2024年，一家来自美国加州的移动技术公司Applovin，以傲人成绩令投资者瞩目。截至当年12月31日，其股价从年初的38.78美元涨至约491.8美元，涨幅高达1166%，远超英伟达同期的171%涨幅，成为美股耀眼之星。从其财报来看，营收达13.7亿美元，同比增长44%，广告收入更是猛增73%至近10亿美元，凸显广告业务强劲增长。
Applovin的成功与它的技术创新紧密相连。其开发的AI营销引擎AXON，堪称股价大涨的关键因素。该引擎通过自我学习与模型优化，实现广告投放的精准化和个性化，为广告主提供高效投流服务。AXON模型采用先进算法专注营销广告投放，虽模型体量无需如传统语言大模型庞大，但特色在于能快速更新数据，动态调整以找到最高回报投放模式。
回溯Applovin的发展历程，2012年于美国加州成立，起初业务是连接开发者与广告商。次年推出移动营销平台AppDiscovery，为互联网营销带来新交互模式，既能降低广告主成本，又能助力其全球拓展。之后，Applovin在智能化广告解决方案上不断发力，通过一系列收购，如2014年收购Adjust、2021年收购MoPub等，还投资多家游戏工作室，积累技术能力。2023年推出AXON2.0广告服务引擎，涵盖多种广告类型。
在Applovin的业务体系中，除了AppDiscovery，还有核心服务MAX。MAX是广告主与开发者的交易平台，虽营收占比仅20%-25%，却为AXON模型提供大量训练数据。如今，AXON成为广告营销领域的关键，Applovin与Flip合作推出广告管理器，助力Flip获得融资。
Applovin的成功为行业提供了借鉴。其专注移动赛道、深度布局市场、积极拥抱AI的策略，在中国市场也有企业效仿。中移信息、AdView、InMobi等公司运用类似AI广告技术助力广告主触达目标用户。不过，中国市场竞争激烈，需在借鉴基础上进行本土化创新，结合自身特点融入数字生态系统。
总体而言，Applovin在广告营销领域凭借技术与策略取得成功，AXON模型等创新成果推动其发展，其经验对国内外市场都有重要启示。
