春节期间，DeepSeek的火爆在资本市场引发热潮，“DeepSeek概念股”应运而生，盛天网络便是其中一员。作为与DeepSeek达成合作的企业，盛天网络近期股价连涨，旗下AI音乐社交平台“给麦”APP也备受瞩目。
DataEye研究院结合给麦APP数据、投放趋势等进行详细拆解，并与同类产品对比，深入探究给麦APP在广告投放上的策略，以及与DeepSeek合作后未来的发展走向。
给麦APP数据表现解读
在下载量趋势方面，点点数据显示，自2024年12月起，给麦APP大陆市场苹果端下载量呈现出阶段性变化，可分为三个阶段。第一阶段为2024年12月1日至12月下旬，是下载量高峰期，单日最高下载量超9000次；第二阶段从2025年1月初至1月29日，下载量迅速滑落并保持平稳，日下载量约4000次；第三阶段从2025年1月30日至今，下载量再次下滑并维持在低位，日下载量在3500左右，较第一阶段均值下滑幅度达51.6%。
从投放趋势来看，ADX行业版数据表明，2024年12月1日至2025年1月7日，给麦APP共投放素材量573组，其中图片336组，视频237组。投放高峰期集中在1月中下旬，12月初至1月上旬投放力度偏低，日投放素材量20组左右，1月中旬迅速攀升至超180组，1月下旬稍有回落，维持在80组左右，与上涨前一周相比，高峰期一周素材量增幅达470.1%。近7天，投放素材量呈波动状态，日均值约45组。
在媒体分布上，ADX行业版数据显示，近30天给麦APP投放渠道以快手联盟为核心，穿山甲联盟、今日头条仅有少量素材分布，近90天投放渠道分布与近30天相近。
素材特征方面，依据ADX行业版数据，2024年12月1日至2025年1月7日给麦APP高曝光视频素材主要分为常规混剪类和创意营销类。常规混剪类通过画面混剪配合口播展示应用功能，共5条，占比25%，却包揽高曝光量素材前5名；创意营销类从画面到配音接近短视频平台营销号风格，开头以创意吸引用户，再引出产品，共15条，占比75%。
针对这些数据，DataEye研究院认为，给麦APP投放高峰期在1月中下旬，可能是为抢占春节前市场，而春节假期投放力度下滑或因运营人员放假。此外，给麦APP大陆市场苹果端下载量与投放趋势不一致，可能是因为投放重点在安卓平台，统计区间内iOS平台仅有24条素材，安卓平台超500条。
与同类产品对比分析
为进一步探究给麦APP与同类产品的异同，DataEye研究院选取海绵音乐、MuseAI进行对比。在下载量趋势上，2024年12月以来，三款应用呈现明显分层，给麦下载量高于后两者且保持优势，海绵音乐和MuseAI下载量相近。海绵音乐在1月上旬及之前下载量相对稳定，1月中下旬跌入低谷，2月份开始回升；MuseAI初期下载量较低，12月中旬攀升至海绵音乐同期水平，1月中旬后再度滑落，2月份开始回升。
投放趋势方面，2025年1月上旬及之前，三款产品投放量级均处低位，MuseAI明显更低。1月中旬以来，给麦APP素材量大幅提升，日投放素材量最高超180组，领先于海绵音乐和MuseAI，后两者素材量则大幅走低，日投放素材量仅有几条。
媒体分布上，近30天给麦APP与海绵音乐、Muse AI投放渠道差异明显。海绵音乐以穿山甲联盟为主、抖音为辅；MuseAI以抖音、穿山甲联盟为主，今日头条为辅，二者均以字节系媒体平台为主。而给麦APP以快手联盟为核心，与另外两款不同。
素材特征方面，海绵音乐素材分为功能展示类、真人体验&剧情类、创意营销类、音乐播放类，其中真人体验&剧情类占比50%；MuseAI素材主要分为功能展示类、真人体验&剧情类、常规混剪类，常规混剪类占比60%。三款应用高曝光素材侧重点不同，给麦APP侧重于创意营销类和混剪类，海绵音乐以真人出镜类为核心，MuseAI以常规混剪类为核心。此外，海绵音乐借助AI歌曲登上东方卫视跨年盛典增加权威性。
DataEye研究院认为，1月中旬起给麦APP投放力度提升，而海绵音乐及MuseAI跌至低谷，可能是给麦APP为抢占用户提前加大投放，而后两者受挤压效应影响。给麦APP以快手联盟为核心投放渠道，可能与其“AI音乐社交平台”定位有关，而另外两款定位为AI音乐生成平台。
AI+音乐的发展探讨
通过对比发现，三款“AI音乐”类应用数据表现不尽人意，这引发了对“AI+音乐”是否是好生意的疑问。从技术端看，AI音乐概念曾火热，如今众多应用和大模型都能轻松实现生成AI歌曲功能。但从使用体验上，AI音乐在生成歌曲质量上未达到人类音乐高度，且随着生成式AI普及，用户创作成就感降低。
在用户增长方面，2024年12月1日以来，海绵音乐及MuseAI日活约4000，给麦APP日活超3.2万，其日活或受“社交”属性加持。商业化方面，2024年给麦APP预估收入8.07万美元，MuseAI预估收入9.43万美元，与视频生成AI赛道相比差距明显。
就目前而言，“AI+音乐”从技术、用户、商业化角度都算不上好生意。不过，如同chatgpt被DeepSeek拉下神坛，AI音乐赛道或许也将迎来变革，届时“AI+音乐”的前景值得期待。
