OpenAI超级碗广告遇冷，凸显技术与情感平衡难题

被誉为“美国春晚”的超级碗，向来是品牌广告投放的关键舞台。OpenAI此次在超级碗投放自2015年成立后的首则广告，期望借此彰显其在AI领域的前沿地位。

超级碗作为美国国家橄榄球联盟（NFL）的年度总决赛，因其与中国农历春节日期相近，成为各大品牌眼中的最佳广告投放时机。OpenAI投放的这则广告成本超千万美元，然而效果却不尽人意。

据《今日美国》的广告测评，OpenAI的广告在57个参赛广告中仅排第53位，令人惊讶的是，32%的观众给出了最低分1分（满分5分）。与之形成鲜明对比的是，百威啤酒关于克莱兹代尔小马驹的温情广告荣登榜首，体现出情感营销的强大魅力。

OpenAI的广告以人类历史进步为主题，展示了火的发现、车轮和灯泡的发明、DNA测序等重要时刻，最后以现代人工智能应用为高潮，其创意借助视频生成工具Sora构思，但整体制作未达观众预期。

此次广告失败反映出，在超级碗这样的平台，观众更青睐情感和温暖的故事，而非单纯的技术创新。广告界专家表示，情感与名人的影响力远超单纯技术宣传，品牌应重视情感联结。

尽管OpenAI此次广告投放未能如愿，但这一事件为未来广告策略提供了宝贵经验。如何在技术与情感间寻得平衡，是品牌传播需深入思考的问题。