Perplexity借超级碗推特活动提升应用下载量与排名

在刚结束的超级碗赛事中，AI搜索引擎Perplexity另辟蹊径，采用非传统营销策略提升移动应用下载量，未选择昂贵的传统广告，而是借助一条推特（现称X）开展活动。

Perplexity首席执行官阿拉文・斯里尼瓦斯（AravindSrinivas）周五发推，推出一项引人瞩目的比赛。鼓励用户下载应用，在比赛期间提出至少五个问题，即可参与100万美元抽奖。

这一活动成效显著，不仅推动应用下载量上升，还助力用户了解Perplexity的AI搜索功能。参赛者在超级碗比赛期间向应用提问，巧妙利用人们观赛时对信息的需求，降低用户初次使用新产品的学习门槛。

据应用智能提供商AppFigures数据，Perplexity应用在超级碗当天下载量从日均约30,000次增至约45,000次。虽未登顶美国AppStore下载榜首，但在生产力类别中最高达第六名，活动结束后排名有波动，先降至第19名，后又涨至第16名。

此外，Perplexity整体应用排名大幅跃升，从第257位升至第66位，还一度冲至第49位。初步估计，若情况良好，周一该应用下载量可能再次翻倍。

与Google和OpenAI在超级碗期间的宣传相比，Perplexity此次推特活动虽传播范围不及，但有效展示了其AI应用使用方式。Google广告展示AI多种可能却难引广泛共鸣，OpenAI广告侧重艺术和视觉效果，未突出chatgpt实用性。