AI大模型厂商的营销新战局：从OpenAI到周鸿祎的策略角逐

人工智能领域竞争激烈，中国公司深度求索发布的DeepSeek-R1模型成绩斐然，登上苹果中、美应用商店免费App下载排行榜首位，赢得各界认可，甚至让行业领先的OpenAI感受到危机。

为应对挑战，OpenAI首次亮相超级碗，投放一则60秒广告。该广告由新任首席营销官凯特·鲁奇制作，以点画法动画风格追溯人类技术发展，展示chatgpt的实际应用。值得注意的是，广告刻意避开AGI或超级智能概念，专注于实际用途，旨在与广大观众产生共鸣。这则广告上半年投放成本约1400万美元，由人类艺术家创作，构思中借助OpenAI的文本转视频AI工具Sora制作原型。

与此同时，国内360的周鸿祎也通过营销手段推广纳米AI搜索。他拍摄短剧《重燃人生之隐世黑客》，剧中大量展示纳米搜索APP使用画面，该剧成本低、播放量高。此外，周鸿祎还通过抽奖送100辆国产新能源车的方式，引导用户下载并注册纳米AI搜索。

自去年起，大模型厂商在营销宣传和广告投放上加大力度。Kimi、豆包等都是广告投放大户，不仅线上投放金额巨大，线下也有诸多广告布局。大模型厂商积极营销的背后，是推理成本的降低，这为商业化探索提供了契机。

在大模型竞争白热化的当下，技术突破与产品迭代固然重要，但有效的营销能让前沿科技获得更多用户。未来，随着商业化进程加速，预计会有更多创新营销方式出现，而平衡技术与营销，满足用户需求，是厂商立足竞争的关键。