生成式AI功能凭借大模型驱动，已在众多消费电子产品厂商宣传中崭露头角。对消费者而言，其在影像处理领域的“生成式拍照”与“修图”功能备受青睐。在2024年上市的部分旗舰智能手机上，基于大模型的“生成式长焦增强”功能已投入使用，该功能借助生成式AI“还原”高倍率变焦后损失的画面细节，拍摄楼房等规整对象时效果显著。
与此同时，诸多图片编辑软件在智能手机和电脑上引入了基于生成式AI的“路人消除”、扩图及图片自动增强等特性。这些功能极大简化了“P图”流程，提升了普通用户日常拍照的“出片率”。不过，手机自带的“生成式AI拍照算法”与修图软件里的“修图”本质上是对原图像内容“无中生有”。由于生成式AI降低了图像内容产生门槛，外界担忧照片真实性会受影响。
面对这一情况，行业头部厂商早有行动。Adobe在2018年发布可识别图片是否被“P过”的AI，2019年底联合相机厂商发布“内容真实性倡议（ContentAuthenticityInitiative）”技术。嵌入该技术的相机拍摄照片时，会在图像元数据中插入特定数字标签，记录拍摄者身份，图片被“P”后标签会改变，发表时读者可了解图片真实信息。但当时该技术主要针对专业摄影师，能识别和显示数字标签的平台有限，对大众帮助不大。
随着2024 – 2025年生成式AI在更多智能手机和修图软件中应用，“反制”措施迎来普及。近日，谷歌为“GooglePhotos”相册应用引入SynthID隐藏水印技术。这是一种肉眼不可见且无法通过后期编辑去除的水印，即便对图像裁剪、改色或清除元数据，依然可被检测到。该水印与谷歌生成式AI图片编辑功能“绑定”，使用AI编辑功能修改图像后，水印会写入图片。同时，谷歌将SynthID“识别功能”加入到Chrome浏览器中，使用Chrome打开图片可查看是否经过谷歌AI生成式编辑。
目前，加入“生成式AI拍照”功能的手机大多在相机和相册APP里加入隐藏水印功能。使用生成式AI拍摄或修改照片后，相册查看时图片会添加特定“AILogo”，提示内容可能不完全真实可靠。然而，相关厂商为迎合消费者，在隐藏水印功能上开了“后门”，要么默认不开启，要么可被用户自行关闭。
AI水印技术虽成熟，但缺乏统一标准且可被用户关闭，导致其作用大打折扣。即便“AI水印”默认开启且不可关闭，也无法保证大众准确识别“生成式AI图片”。因为不同厂商的“识别水印”技术未打通，A手机拍摄修改的“生成式AI照片”，在同品牌其他机型相册可能显示水印，但发布到社交平台或发送到其他品牌手机，大概率不会被识别为“AI生成图片”。这一“技术缺憾”让人怀疑，厂商对“AI图片水印”的应对是为满足消费者心理和增加产品卖点而刻意为之。
