CES爆款产品：为何有的消失，有的长红？

在历届CES上，“明星”产品频出，然而并非所有爆款都能长久留存。以2022 -2024年CES为例，亿欧不完全统计显示，近三届CES涌现约40款爆款产品，其中15款已消失。这些消失的爆款产品多来自国外企业，品类上AI硬件居多，像AI掌上电脑、AI可穿戴设备等。

当然，也有爆款产品实现了升级迭代，如三星在CES 2022上发布的投影仪TheFreestyle不久后便升级为第二代产品。还有企业多次在CES推出爆款，不过除跨国巨头外，成长型企业并不多见。像日本Yukai公司，2023年推出的机器人枕头未获消费者认可，今年又推出“吹气猫机器人”。

从过往三年CES来看，爆款多与AI相关，可也正是AI，让一些产品“成也萧何，败也萧何”。这些消失的爆款产品原因多样，存在一定共性。首先，部分产品与实际需求脱节且过度炒作，如2024年的AI掌上电脑Rabbit，功能与智能手机高度重合，缺乏实用性。其次，技术不成熟，如电动飞行出租车S

A2，难以大规模生产推广。再者，研发与生产成本高，供应链受限，像智能镜子Bmind因售价过高难以普及。另外，还有产品如智能婴儿车Ella，因缺乏有效市场推广和品牌建设而消失。甚至有些产品实用性极低，疑似“炫技”，如宠物对话按钮FluentPetConnect。这些产品都可归为“假产品”，注定难以长久。

前不久，CES2025落幕，又有多款爆款产品亮相，如AI宠物Ropet、树懒宝宝机器人Mirumi等。好玩的产品虽易出圈，但产品长红有其关键要素。亿欧认为，产品要长久存活，需满足五个条件：一是有实用性，这是立足根本；二是技术成熟，能提升竞争力和产品体验；三是高性价比，符合当下消费者需求；四是有效市场推广，避免产品被信息淹没；五是“熟悉”的品类，便于消费者接受。

回顾往年，CES的爆款产品不少如昙花一现。今年CES出现“百镜大战”，还有众多AI宠物玩具、机器人等产品，期待它们能为消费者带来更好体验，长久发展。