科技大厂在追求新技术时，一个看似不起眼的赛道正悄然兴起。
字节跳动通过基于[豆包](https://ai-kit.cn/sites/2196.html)大模型的技术研发的AI智能体耳机，名为Ola Friend，其销量尚未达到预期，而一款作为赠品的玩偶——“显眼包”，意外地引起了广泛关注。这款外观可爱、蓝白相间并像个小山一样的AI玩偶，内部融合了包括豆包大模型、扣子专业版等多个人工智能技术，如语音识别、语音合成等技术。
特斯拉也不甘落后，其官方商店推出的Tesla Bot Action Figure机器人玩具售价40美元，在发布不到24小时内就被一抢而空。
与此同时，由天猫精灵前合伙人李勇牵头创立的跃然创新公司在7月推出的玩具挂件BubblePal，在10月已经销售数万台，且销售情况持续攀升。
多家之前在大公司担任高管职位的人员也纷纷自主创业进入AI玩具领域。例如，前微软全球方案创新部门总经理郭志创立的亿家亿伴，以及前第四范式AIOS总经理黄缨宁成立的贝陪科技等。
目前，大多数AI玩具主要强调情感陪伴功能，目标客群为儿童。但根据不少业内人士透露，成人群体也需要伴侣，AI玩具有望成为不同年龄层人群的“新欢”。AI玩具构建的玩具总动员世界才初步露出冰山一角，就足够引起人们的兴趣，有业界人士认为存在上百亿美元的市场规模。
赛道泡沫？
“销量与用户反馈完全超出了我们的预期。”亿家亿伴的创始人郭志在接受记者采访时表示。他向大家介绍了一款形似奶龙的新玩具，这款由AI技术支持的玩具能够以亲切的声音与记者打招呼。深圳市亿家亿伴智能科技有限公司在今年2月成立。12月6日，亿家亿伴推出了首款AI玩伴机器人，在各大网购平台正式发售，这款面向3至10岁儿童的AI陪伴型机器人能通过多种智能互动方式实现个性化陪伴。
郭志提到，尽管AI玩伴机器人只是初次量产，仍然处于试销阶段，但首批备货在短短3天就已售罄，目前正积极增加产能。此外，公司还在收集用户反馈以快速迭代服务，并针对用户需求进行产品优化，从而更好地满足用户的情感需求。
北京可以科技有限公司由杨健勃在2014年成立，这家公司的目标是消费级机器人产品。主要推出的产品为模块化机器人平台ClicBot以及家庭陪伴机器人Loona。近期，AI玩具走势强劲，可以科技的产品销量却依然稳定。在过去的十年，杨健勃观察到自动驾驶汽车发展的带动下计算能力的成本降低，以及扫地机器人等家用机器人产品让感知和运动执行技术越发成熟，这些都为AI玩具的未来发展铺平了道路。
“我们希望能够制造出具有粘性的机器人产品，这是与传统玩具最大的区别。”杨健勃提到，可以科技在2021年前发布的产品主要依靠内容来吸引用户。随着生成式AI如ChatGPT的突破，让机器人具备了“智慧”，产品的竞争力也随之转移，变得更加强调如何更好地理解和回应人类情感。比如Loona机器人宠物就被定位为孩子“80%的宠物加上20%的朋友”。
越早起步，布局越广，可以科技主要在国外市场开展业务，杨健勃表示，国外市场空间大且发展迅速，最近团队正忙于圣诞促销活动。不过随着国内创业者增多，新产品和品类也将涌现，市场需求格会被激活，从明年第一季度开始，杨健勃也打算更专注于国内市场。
国内一些上市公司也纷纷宣布加入AI玩具赛道。上海电影在12月12日回应投资者有关AI产品领域的信息时表示，集团旗下的上影元与跃然创新（Haivivi）就“IP+AI玩具”领域达成了战略合作意向。字节跳动虽然表示显眼包的推出并不是作为主打产品的举措，但已经为市场带来新的商机。实丰文化正在全力打造第二代AI玩具，并预计第二代产品将在2025年第一季度上市。国光电器表示公司在声学模组、音频重放等领域的丰富经验都可以应用于AI玩具赛道。
目前，AI玩具相比传统玩具最大的特点是让玩具“活”了过来，不过不同玩具的生动程度不同。例如，特斯拉的Tesla Bot Action Figure更多是作为模型和收藏品，并没有任何提及搭载大模型或拥有AI功能的点；亿家亿伴选择与IP合作把AI技术藏入毛绒玩具。而BubblePal更像是一个外戴的智能音箱，却具备更强的交互性。
在网购平台搜索’AI 玩具’，会找到许多打上AI标签的玩具。这些产品大部分面向亲子、儿童，以机器人的形态为主，宣传标语多为’早教’、’益智’、’陪伴’等。不过，询问这些产品搭载的AI大模型时，部分商家客服给出的具体介绍含糊不清。一些商店表示最新升级的产品融入了AI技术，不仅能点播和查询，还能回答孩子的各种问题，甚至能学习父母的声音讲睡前故事等。商品价格从几百到几千不等，评论反映出这些AI互动性强，但也有一些意见称产品贵并且性价比不高，知识不准确等。
预测AI玩具未来发展，通过跟IP合作，未来可能会有更多能开口讲话的玩具出现，但这并不意味都能够实现真正的陪伴。缺乏数据反馈和用户理解，可能导致产品缺乏成长性和新鲜感，最终可能仅是硬件厂商携手IP厂商售卖周边产品。在挑选IP合作时，既要强调其陪伴性，也需要查看是否能融入到亲子关系。我们的设计团队研发了一套面向情感陪伴的智能体系统，综合测试了豆包、通义千问等多种AI模型，找到配合最好的模型并将它们整合到我们的中枢系统中，以提升玩法的多样性。
在国外与OpenAI合作的同时，国内的合作大模型尚未确定。据之前的报道，BubblePal使用的是通用大模型和垂直小模型相结合，其中小模型是基于Llama 2开源模型fine-tune自研的。
根据预测，全球AI玩具市场规模在2030年可能会达到351.1亿美元。相关人士表示，AI玩具市场的付费周期长、市场增速高，成为大模型落地的最佳场景之一。AI玩具不仅是一次性购买，还有可能向客户持续收取调用费。随着科技发展，未来AI智能玩具行业有望高速增长。
AI玩具未来发展可能沿两条路径，一是横向扩展应用领域，例如剧本杀、编程教学等；另一条是纵向发展，使得玩具更懂人并更具竞争力。但市场上许多对话性AI玩具可能会面临同质化竞争。未来AI玩具要关注的是每个人都会存在的情绪需求，可能针对不同年龄段开发，未来产品的目标市场将不仅限于低龄儿童。随着技术的发展，更多具备交互能力的智能硬件将问世。
就AI玩具而言，市场的需求还未完全打开。如何在竞争中存活下来，关键在于最懂用户情绪和功能价值的产品与服务。行业从0到1的阶段需要教育用户，让人们接受智能时代可能需要一台陪伴型智能设备的念头。只要购买时还应考虑产品能否带来更多情感附加值，大模型的对话能力对大众而言已不足为奇。AI玩具行业面临的强烈市场竞争将考验企业的产品与服务。
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