划重点：
1 苹果资深分析师认为，苹果CEO面对的考验是推进战略改变以加入AI竞争的队伍。2 将有可能在6月11日公布的全球开发者大会上发布新的生成式人工智能功能，并展现大胆革新的计划。3 预计将宣布与OpenAI合作，将该技术整合入iOS 18操作系统。
媒体报道指出，在CEO领导下，苹果公司遭遇了一系列挑战，其中最为严峻的是，在人工智能的浪潮中实现突破，这需要战略层面的重大调整。自2011年至今，苹果始终在AI领域展开竞赛，尽管先前已经有Siri等产品，但在当前的AI技术飞速发展下，如何迎头赶上则是其面临的重大课题。
由资深分析师提供的观点显示，苹果需要面对的一个核心问题是，其现有的AI功能如Siri等，在一定程度上受到了依赖于iPhone硬件和数据收集的限制。这种策略虽然是为了保护用户隐私，但可能不利于提供最佳的用户体验。苹果通过资金、人才和平台的力量仍在竞争中保持有利位置，却亟需根本性的战略转变。
伟大的举措即将在6月11日的全球开发者大会上宣布，苹果计划发布新款生成式AI功能，同时预计进行更多前所未有的创新。Apple将使用其高级Mac芯片来支持云端功能，提供设备端数据处理，并可能提升Siri的语音能力。例如，自动整理来自iPhone的通知、生成新闻摘要、转录语音备忘录等，提高用户体验。然而，Apple在照片AI编辑功能的进展似乎不足以令人满意。
值得关注的一个重要事情是，苹果当前缺少的是一款能够与竞争对手如ChatGPT相匹敌的聊天机器人产品。虽然内部有关于开发的讨论，但相较于市场上已有的产品，苹果的生成式AI技术尚未达到成熟阶段，且存在一部分高管的保留意见。尽管如此，重视消费者需求，苹果选择与OpenAI合作，将技术整合到iOS 18中。
iOS 18预计将在iPhone新款操作系统中看到这个合作的成果。但这可能仅是一个短期合作，苹果为了在AI领域获得长期成功，最终需要发展自己的聊天机器人产品，并深入整合到其全线产品中。苹果此前与谷歌有过关于Gemini搜索引擎的谈判，以期开发注重隐私保护的搜索引擎，与DuckDuckGo相仿，但目前消息未明。
从在线搜索领域的挑战来看，苹果已经集中注意力在推进AI搜索技术的开发。OpenAI和谷歌的新进展显示了他们技术的更新速度和AI领域的竞争加剧。尽管苹果内部已承认追赶的艰难，但仍希望引入新功能提升用户体验。虽然硬件的更新对AI的能力提升有重要作用，但为了真实地在AI浪潮中迎头赶上，苹果需要加速发布尖端功能和快速迭代。
苹果业务的未来发展将很大程度上取决于他们在AI领域的竞争力和创新能力。在这场以技术为核心的竞赛中，苹果需要锐意进取，才能确保其领导地位。2011年后，苹果已走过十年风雨，在面临新的AI挑战时，其战略的转变和技术创新将是保持其市场地位的关键。
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