大模型正在让AI助手支棱起来。
OpenAI的春季发布会展示了其强大的AI技术，引起了市场对谷歌能否维持其搜索霸主地位的关注。尽管面对激烈的竞争，谷歌仍然拥有两个核心优势：
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底层技术积累：基于transformer架构的大型模型是AI技术的基石，而transformer正是由谷歌团队开发的。搭配全球顶尖工程师的人才储备，谷歌有能力在大型模型技术上追赶甚至超越OpenAI。
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软硬一体闭环：谷歌在软硬件领域都取得了显著成绩，去年发布的Pixel 8 Pro就集成了大型模型，实现了软硬件的无缝结合。同时，借助Android生态的广泛影响力，谷歌具备了强大的外围支持。
在Google I/O 2024大会上，谷歌展示了其AI和Gemini技术的未来发展蓝图，表明谷歌正在努力将自己颠覆，以避免被新技术颠覆。
谷歌搜索，难被颠覆？
搜索引擎作为互联网基础设施的关键，是构成网络世界秩序的基石。谷歌自1998年成立以来，一直是推动搜索技术发展的重要力量，并成为最大的受益者。谷歌的市场份额长期以来独占鳌头，形成了行业垄断地位。
然而，任何一家在某一领域建立了绝对优势的公司，都难以被后来者以相同模式击败。尽管微软试图通过AI Bing颠覆谷歌，但未能成功。微软失败的本质在于，谷歌搜索引擎已经形成了深厚的用户习惯和心智占领。
正在消失的端侧搜索
全球终端市场被两大应用生态所主导：谷歌的Android和苹果的iOS。谷歌通过与苹果的合作，每年支付巨额费用，以确保谷歌搜索成为苹果设备上的默认搜索引擎。但随着AI技术的发展，端侧搜索的方式正在经历深刻的变革。
谷歌在Android 14 QPR 2 Beta 3版本中新增了自定义搜索引擎的功能，显示出谷歌对垄断指控的应对可能采取的行动。同时，终端侧搜索引擎的变革源于生成式AI技术，这一变革更符合用户使用习惯的变迁。
颠覆搜索引擎的，或是AI助手
在过去十年中，以Siri为代表的AI助手开始出现在智能手机上，尽管初代AI助手的功能有限，但它们开启了智能交互的先河。随着AI技术的不断进步，AI助手正在成为智能手机的终极交互模式。
苹果和谷歌都在大力推动AI助手的发展，谷歌在Google I/O大会上发布的Project Astra，基于Gemini的全新AI助手，体现了谷歌对智能手机未来的构想。AI助手的普及，很可能在未来两年内，彻底改变用户在智能手机上的搜索习惯。
如果AI助手能够真正实现有问必答，用户在手机屏幕上的搜索框里输入关键词的行为可能会逐渐消失，AI助手有可能成为端侧的新一代搜索引擎，从而颠覆传统搜索模式。
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