豆包IP化：从AI产品到热门IP的逆袭之路

近期，豆包APP在AI领域引发广泛关注，正逐步构建起独特的IP宇宙。这一转变源于一场意外的网络热潮，今年3月，博主“克里西”在直播切片中对豆包进行“调教”，让其改名叫“邓超”并演唱跑男主题曲，相关视频单个转发量过百万，催生了“豆包调教”创作者赛道。

在这个赛道中，博主们各有特色，有的走毒舌路线，有的走恋爱路线。而豆包自身情绪变化多样，能在认怂、强硬、温柔、活泼间切换，这种特性为用户提供了丰富的互动体验。一些网友“帮”豆包黑化和反击，还出现了“豆沙”等角色，粉丝们甚至开始为豆包捏造“豆设”，进行二次创作，如“豆包吃播”“豆包换装”等，直至“豆包痛包”出现，标志着豆包IP化已然成型。

豆包IP化的基础在于其具象、有亲和力的3D虚拟人形象。2023年8月，豆包发布时选择女生头像作为产品logo，这与其他Chatbot的抽象标志形成鲜明对比。这背后是字节跳动贯彻的“拟人化”战略，旨在降低使用门槛，让用户感受到产品的温度。

语音能力也是豆包的一大亮点。字节在语音模型上进展领先，从能听懂20多种方言的Seed – ASR，到能表达情感的Seed -TTS，再到实时语音通话功能，豆包在情感理解和表达上表现突出，为用户的二次创作提供了关键支点。

此外，豆包与抖音的关系密切。早期团队希望将其融入抖音，尽管过程中面临竞争，但如今豆包已成为抖音中存在感最强的AI产品。在当下AI产品竞争激烈的环境中，豆包的IP化闭环或许将决定其未来走向。