谷歌搜索引擎重大升级，AI模式开启搜索新时代

谷歌搜索引擎重大升级应对AI威胁 。5月21日I/O2025开发者大会上，谷歌宣布对搜索引擎大幅革新，推出“AI模式”新功能，以对话方式回应用户问题，非仅列链接，这是其应对AI冲击搜索业务的激进调整。谷歌及母公司Alphabet首席执行官桑达尔·皮查伊称，这是对搜索引擎的彻底重构，让其推理能力更强，AI平台转型迈入新阶段。

行业格局生变，谷歌面临挑战。生成式AI迅速发展，改变信息获取方式，AI聊天机器人聚合信息对话呈现，冲击谷歌搜索业务。谷歌掌握约90%互联网搜索流量，若用户转用AI工具，其访问量和广告收入或下滑。此前苹果高管称未来一年可能在Safari集成chatgpt等AI选项。

谷歌开启AI反击战。为抢占AI先机，谷歌强化自研大语言模型Gemini，并嵌入多款产品。2024年推出“AI概览”功能，有15亿月活用户，基于AI生成摘要并置顶显示。过去数月测试的“AI模式”，由Gemini支持，新版可点击标签启用。此外，谷歌还计划加入虚拟试衣功能，用户上传照片可模拟服装效果。谷歌搜索产品副总裁罗比·斯坦表示正探索在AI模式植入广告。

谷歌面临多重挑战。自ChatGPT面世，生成式AI火热，谷歌曾被指初期落后。除AI对手威胁，还面临法律监管风险，美国联邦法院审理其反垄断案，结果或含剥离Chrome等措施。谷歌高管称市场竞争加剧，虽Gemini使用量增长但未超ChatGPT。皮查伊透露正寻求与苹果达成协议，让Siri调用Gemini，目前苹果已将ChatGPT接入系统。