手机AI助手竞争白热化，苹果落后国产厂商逆袭
近期，AI应用领域竞争激烈，刚击退腾讯元宝“偷袭”的豆包，又遭遇华为小艺等国产手机AI助手的挑战。彭博社记者指出，苹果在AI领域存在决策层重视不足、团队动荡致人才流失等主观问题，且Siri架构难与大型语言模型集成，现有消息显示苹果对全新LLMSiri信心不足，还打算将Apple Intelligence与Siri分离。
生成式AI推动“移动派”崛起，手机厂商迎来机遇
生成式大语言模型引发的AI浪潮正演变为“移动派”趋势。早期生成式AI多以网页端形式呈现，而手机端App让其更广泛地渗透到大众用户中。如chatgpt在网页端拓展用户受限，移动端App却表现出色。国内互联网大厂中，字节跳动、腾讯等直接开启App大战，推出豆包、元宝等移动端应用。此外，OpenAI的GPTStore项目因机器人泛滥而放弃。而生成式AI对移动设备的依赖，给手机厂商带来机会，自2023年7月起，国内主要手机厂商将生成式AI引入手机终端，但也面临硬件性能与功耗控制的平衡难题。
手机厂商逆袭，用户粘性待提升
IDC数据显示，2024年中国AI手机出货量激增，为手机厂商在AI应用上的逆袭奠定基础。手机厂商通过预装原生AI应用扩大用户规模，但在用户粘性方面仍有不足。目前市场上出现四个亿级规模的原生App，分别来自AI科技企业、手机厂商和互联网企业。各大手机厂商的AI功能多集中在同质化领域，苹果的AppleIntelligence以及三星GalaxyAI也未得到用户高度认可。不过，手机厂商能以开放心态接入第三方AI大模型，如春节期间多家厂商接入DeepSeek – R1。
软与硬之争，各有优劣
在AI应用的软与硬之争中，华为小艺和OPPO小布在移动端原生App领域反超豆包，但在AI应用内插件和PC端网页应用方面，互联网大厂和AI科技企业占据优势。不过，统计口径对互联网大厂有倾向性。硬件企业布局网页端AI应用，更多是为补完多端操作场景。目前AI应用朝着智能体形态发展，手机厂商具备系统层工具调用能力，互联网大厂掌握特定场景用户行为，双方都面临挑战，AI市场竞争最终要回归商业盈利闭环。
