大模型厂商转战内容社区领域
据蓝鲸财经消息，月之暗面Kimi正进行一个内容社区产品的灰度测试。该社区内多数内容由AI抓取新闻热点生成，重点聚焦科技、财经等垂类新闻。与此同时，财联社报道称，大模型巨头OpenAI也计划涉足社交软件，不过社区定位尚不明晰。
社区重获大模型公司青睐
曾经，天涯论坛、猫扑等网络社区辉煌一时，但随着微博、微信等新一代社交软件崛起，它们因改版困难、功能有限、商业化程度低等问题逐渐退场。然而，社区能汇聚有共同兴趣爱好的人，形成流量、内容和用户关系链。若以优质内容为基础，进行精细化运营，社区有望成为超级入口，如豆瓣、B站、知乎等。对于大模型公司而言，内容社区能吸引用户入驻，提高日活；可作为产品测试场地，抓取数据训练和优化模型；还能成为官方与用户沟通的桥梁。例如巅峰时期的MIUI论坛，大量米粉为爱创作，成为小米产品文化的一部分。
运营社区挑战重重
打造一个成功的社区并非易事。吸引用户靠优质内容，但随着用户增多，内容质量易下滑，且纯靠优质内容吸引用户，商业化发展困难，如知乎和B站。此外，社区存在内容安全风险，大模型公司需制订规则并审核UGC内容。流量、内容、商业化三者缺一不可，像百度贴吧虽流量大，但商业化不佳且内容监管有问题。大模型公司需要的是有流量、有秩序、有商业价值的社区。
“钞能力”打法难以为继
此前，AI大模型行业高速增长，厂商靠砸钱推广占领市场，如腾讯元宝借助DeepSeek，通过大规模投放广告和微信导流实现弯道超车，豆包也获得抖音重要入口。但这种玩法有天花板，大厂资金和渠道资源丰富，能大规模获客，小厂和创业公司难以企及。现阶段，AI大模型行业回归ROI模式，企业对“烧钱”换增长愈发谨慎，Kimi等只能探索新路线。
探索一站式服务新方向
在互联网时代，用户需要一站式服务。AI大模型企业不甘心只做“超级助手”，月之暗面Kimi等尝试内容社区，或许能为同行提供新思路，但其前景仍待时间检验。
