AI玩具成商场新宠，市场前景广阔。当下，AI玩具热度飙升，成为商场新的盈利点。年轻人的玩具喜好从Jellycat转向能自主对话的AI玩具，尽管有人认为其无用或只是噱头，但丝毫不影响它的火爆与吸金能力。有科技公司直播一天交易额达52万元。研报显示，随着AI与具身智能技术成熟，2025年AI+玩具市场规模预计超300亿。
第一批从业者获利，大厂高管纷纷入局。特斯拉机器人动作玩具开售即被抢空，网站一度崩溃。马斯克点赞的中国AI玩具，能随主人指令变身威震天。字节跳动的AI陪伴玩偶在二手平台被炒高价。业内认为，AI玩具将成AI大模型实物载体，市场份额有望提升。2024年AI玩具市场规模达181亿美元，预计到2033年增至600亿美元，亚洲市场主导。国内多名大厂高管加码该赛道，跃然创新的AI玩具挂件销售额已超2000万元。
芯片厂商挖掘金矿，提供多样方案。AI玩偶核心竞争力在于芯片，对算力芯片、语音交互、视觉处理、多模态SoC等专用芯片需求大。乐鑫科技、全志科技、炬芯科技、博通集成等企业提供相关方案。如乐鑫科技的ESP32- S3、ESP32 – S4支持本地AI处理；全志科技的R128 -S3用于AI童伴汤姆猫；炬芯科技的多款芯片适用于儿童机器人；博通集成与奥嘟比合作推出玩具AI智能套件。此外，移远通信、广和通等模组厂商也推出一体化解决方案。
市场价格差异大，多种因素影响。AI玩具价格跨度大，从10元到3万元不等。DIY爱好者制作成本低，芯片方案模组成本约十几元至二十元。但对功能要求高时，硬件成本增加，如字节“显眼包”POC成本约90多元。AI模组含平台接入和定制内容时价格差异大，大模型token成本也是厂商需考虑的因素。部分AI玩具实行付费订阅机制，总体硬件毛利约60%，高价玩具毛利更高，溢价多在IP上。
结语：AI玩具潜力大，有望成爆品。AI玩具智能化程度不断提升，新兴公司推出创新产品，如Curio的AI毛绒玩具、卡西欧的AI宠物玩具都很畅销。AI与潮玩结合带来新体验，未来AI玩具可能成爆品。
