北京时间5月2日凌晨，苹果发布2025年第一季度财报，此次关税取代AI，成为财报焦点。苹果CEO库克在财报会上提及未来四年在美国投资5000亿美元计划，预计到2025年从十几个州采购超190亿个芯片，还将从一家美国公司采购iPhone使用的玻璃，向外界传达制造业回流美国的信息。
从供应链调整来看，今年二季度起，美国销售的大部分iPhone将来自印度，几乎所有在美国销售的iPad、Mac、AppleWatch和AirPods等产品由越南生产，中国生产的苹果产品主要供给美国以外国家。库克称一季度关税政策对苹果影响有限，但预计若全球高关税持续，二季度可能损失约9亿美元，远低于摩根士丹利预估的每年330亿美元。不过，得益于美国4月中旬新规，中国生产的绝大多数苹果产品享受关税豁免，但AppleCare+和相关配件仍被征收高关税。
尽管一季度苹果收入和利润双增长，收入达954亿美元，同比增长5%；净利润248亿美元，同比增长5%，但资本市场反应不佳，财报发布后股价盘后下跌3.8%。这一方面源于中国市场表现糟糕，大中华区是苹果唯一收入同比下降区域，且已连续七个季度营收同比下滑。今年一季度，大中华区收入160亿美元，同比下跌2%，iPhone出货量920万部，同比下跌8%，市场份额排名第五。新推出的国家补贴政策仅iPhone16e可享受，对iPhone销售有一定影响。
不过，苹果在新兴市场和日本等地区的增长部分抵消了中国市场的消极影响。在中东的沙特和阿联酋，苹果加速开店计划；在南亚的印度市场，也在筹划更多店铺选址。受益于iPhone16e，日本市场一季度同比增长16%，成为增速最高地区。
在苹果面临的诸多问题中，苹果AI进展也不及预期。4月更新iOS18.4后，苹果AI引入更多语言版本，但中国iPhone用户仍无法使用相关功能。外界期待的个性化Siri升级推迟到明年发布，库克表示需更多时间和资金来达到高质量标准。此前苹果软件工程高级副总裁曾表示努力将苹果AI引入中国市场，也传出与阿里、百度合作的消息，但库克在财报会上未正面回应国行版苹果AI推出时间。
苹果AI进展缓慢的挑战之一是增强版Siri无法按时上线，原计划明年春季上线，目前更多是PPT中的demo。库克更换了苹果AI团队负责人，由麦克·罗克维尔担任，并重申对基础大模型的重视，希望拥有自研能力。为支撑算力需求，苹果在美国5000亿美元投资计划中，包含在德克萨斯州休斯顿建设用于生产支持苹果AI的服务器制造新工厂，最快今年晚些开始生产。
