AI社交化浪潮来袭。短短两个月,国内AI原生应用格局巨变。春节后,DeepSeek以“低成本、高性能”优势在全球凸显。一直低调的腾讯元宝,接入DeepSeek技术并投流,用户规模快速增长,登顶中国区苹果应用商店免费APP下载榜。不过,投流与好奇流量消退后,豆包凭借丰富用户场景反超,AI应用竞争终要回归用户留存。
AI闯入社交圈。近两年,AI大模型发展务实,初创企业从基础模型转向应用和工具链开发,“商业化”成关键指标。目前,出售APi是主流商业路径,C端AI原生应用聚焦用户服务,关键在于用户“流与留”。去年,Kimi和豆包布局浏览器插件,夸克以“AI超级框”模糊搜索与AI工具边界,百度推出相关AI工具强化“工具属性”。如今,元宝、豆包、Kimi杀入社交圈。微信上线AI助手“元宝”,可解析文章、处理文档;抖音用户能加豆包为AI好友,互动答疑;Kimi打造AI社区产品。OpenAI虽未入局,但暗示“AI社交化”趋势。不过,AI原生应用C端商业化面临挑战,未脱离传统商业模式。此前初创公司的虚拟人机对话产品未破圈,因应用场景低频,用户黏性不足。大厂背靠海量用户,让“AI好友”提供内容,拓展社交关系链。
元宝承接庞大用户。在AI社交大战中,元宝依托微信13亿用户,豆包扎根抖音8亿日活,Kimi构建社区生态难度大且生图玩梗无优势。微信不断升级功能,整合视频、图文内容,模糊产品边界,建立电商与社交生态。AI是串联内容和场景的“神经中枢”,但“AI好友”融入朋友圈需调整产品逻辑,解决数据隐私等问题。
用户留存战终局。AI原生应用闯入社交圈目标明确,但社交变现不易。主流社交平台留存用户难,AI平台社交化是持久战。大厂倾向通过社交触点降低获客成本,延长用户生命周期。元宝投流后下载榜位置易主,未来将与腾讯产品联动。抖音“AI好友”可引流,用户黏性更高。AI原生应用布局社交圈尚处初级阶段,未来可能分化路径,最终胜负取决于能否读懂人心,AI社交化商业化路径待验证。