豆包AI在苹果应用商店自称为“全能AI助手”,集成了深度思考、AI生图等多种常用AI功能。不过,它缺少“社区”功能,虽有“创作”页面供用户分享案例,但其他用户仅能“做同款”,无法互动。
当前,AI社区成为众多AI产品的布局方向。Kimi测试社区功能,OpenAI被传测试社交网络,可灵、即梦等产品也已融入社区。AI产品做社区旨在降低获客成本,提高用户黏性,豆包同样面临用户留存率和使用时长的挑战。
实际上,字节并非没有AI社区。即梦 定位为AI创作工具和社区,其带队人张楠有丰富的社区创业经验。此外,猫箱也内置完整社区,用户可发布虚拟剧情并互动。这体现了字节在AI时代延续“APP工厂”战术,通过字节赛马机制 ,各业务部门探索AI领域。
在字节的全产业链AI布局中,豆包是AI生态的超级连接器,适配效率工具场景,如提升短视频脚本生成效率、降低企业级智能客服成本。这种强工具属性与社区产品的逻辑难以自然融合。
现阶段,AI产品的社区还处于早期,存在内容质量不稳定、互动量低等问题,暴露出AI产品与内容社区相融的困难。AI产品既要比拼底层能力,又要兼顾社区运营。豆包与用户未形成做社区的共识,目前通过抖音等第三方平台获客。
从字节的产品发展历程看,豆包未来可能有社区,且不一定自己做。随着组织架构调整,星绘并入豆包,豆包有机会吸收其他AI产品的创作者生态,实现工具+社区闭环。但即梦表现出色,若豆包无法突破用户黏性难题,也可能在赛马中失利。短期看,专注工具化符合豆包需求;长期看,它需找到提升用户黏性的出路。
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