谷歌正遭遇前所未有的生存挑战，深陷全球反垄断的风暴之中。美国当地时间周一，在谷歌反垄断案件补救措施听证会上，美国司法部检察官指出，需对谷歌施加强力措施，防止其利用人工智能产品强化在网络搜索领域的主导地位。此前，美国弗吉尼亚联邦法官裁定谷歌在广告交易平台和广告服务器市场违反反垄断法，美国司法部主张对谷歌采取强制出售Chrome浏览器、终止搜索引擎默认地位协议、提供数据访问权限等惩罚措施，这意味着谷歌价值310亿美元的广告业务面临分拆风险。
实际上，谷歌的反垄断官司由来已久，始于特朗普第一届政府时期。即便到了拜登政府，该案仍在推进，显示两党对谷歌行为的反对态度。此外，谷歌在全球其他地区也面临反垄断调查。日本公正交易委员会认定谷歌在日本市场违反反垄断法，要求其整改；中国也对谷歌涉嫌违反反垄断法进行立案调查；欧盟更是多次对谷歌处以巨额罚款，累计达82.5亿欧元。
在市场竞争方面，新技术和新模式正冲击着谷歌的搜索霸权。2022年chatgpt问世后，搜索引擎商业模式受到挑战，AI机器人对话软件试图取代谷歌。2024年12月，OpenAI开放ChatGPTSeARCh功能，与谷歌直接竞争，导致谷歌搜索引擎市场份额十年来首次跌破90%。
为应对竞争，谷歌加大在AI领域的投入。将谷歌大脑和DeepMind团队合并，推出Gemini系列模型。2024年2月，Gemini1.5版本超越OpenAI；2025年4月初，又发布Gemini 2.5 Pro驱动的DeepResearch。为提高装机量，谷歌向手机厂商支付费用预装Gemini应用。价格战也成为双方竞争的手段，OpenAI推出o系列多模态推理大模型，谷歌迅速推出Gemini2.5 Flash版本进行价格反击。
然而，谷歌也面临自身的问题。资本市场对其信心不足，动态市盈率较低，且盈利过于依赖广告业务。近五年，广告业务在公司营收占比均超七成。随着社交平台流行和用户对广告的抵触，谷歌广告业务受到影响。3月，Chrome强制删除广告拦截插件，显示出谷歌的焦虑。
为在AI市场争夺话语权，谷歌推出新型互操作协议Agent2Agent，旨在让不同平台和生态中的AI智能体安全、标准化协作，这被视为谷歌推动AI迈向开放协作生态的重要信号。但该协议未得到OpenAI的支持，本周二，OpenAI的ChatGPT产品负责人将出庭作证，谷歌的处境愈发艰难。
