小家电行业困境与突破:销量、营收、海外市场及AI应用的多维审视

AI快讯2天前发布 niko
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曾经,小家电凭借价格亲民、小巧精致且颜值出众的特点,为单身、独居或租房的年轻人勾勒出“精致生活”的美好图景,在“宅经济”盛行时销量激增。然而,随着“宅经济”的消退,部分人下厨频率降低,线上渠道红利不再,小家电行业逐渐“失宠”。

行业增长乏力 :据奥维云网数据,2024年厨房小家电整体零售额下降0.8%。从年报数据来看,小家电六大品牌过去四年销量波动明显。2020 -2021年因全球宅经济拉动而增长,2022年形势逆转,多数品牌销量下滑。2023年部分品牌因新型直播电商渠道崛起而有所回暖,但九阳、德尔玛和北鼎仍呈下滑态势。2024年虽有“以旧换新”国补活动助力,多个品牌销量有所回升,但仍不及2021年。在营收和增速方面,消费者追求性价比,行业价格下滑,量价齐降导致营收增速整体放缓。2024年,仅新宝股份和北鼎股份营收增速超10%。利润方面,行业困境重重,如老品牌大单品渗透率高但新品无爆款,新品牌缺拳头产品;产品同质化严重,价格战激烈;线上渠道红利消失,全渠道布局有短板。此外,小家电闲置率高、品控不佳等问题也使市场“降温”。这些因素致使品牌加大投入,利润承压,2024年六大品牌净利润均持平或下滑,资本市场对该赛道信心下降,相关企业股价缩水。

海外市场寻机:出海成为小家电企业的“必选项”。中国机电产品进出口商会数据显示,2024年厨房小家电和个护小家电出口均呈现良好增长态势。行业共识是国内市场为存量市场,需开拓海外市场。六大品牌年报数据显示,海外市场布局与业绩正相关,如新宝股份和北鼎海外市场表现突出,收入增速超10%;而九阳股份和小熊电器海外业务占比低或不升反降,收入出现负增长或停滞。小家电布局海外市场,一方面是拓展增量,另一方面顺应线上化销售潮流,通过新渠道将产品销往多个国家。在抢占海外市场份额时,企业主要分为ODM/OEM代工和建设品牌两大路线。新宝股份、德尔玛等以代工为主,也发展自有和授权品牌,但代工存在毛利率低和受关税政策影响等隐忧。品牌路线上,大家电龙头企业通过收购海外品牌取得成效,小家电品牌则多以自有品牌为主,小熊电器收购广东罗曼智能虽旨在拓展海外市场,但交易结果不佳,净利润受拖累。目前小家电出海多处于贴牌代工阶段,未来有望实现大规模品牌出海。

AI应用探索:2025年,AI在家电领域成为热门话题,不过大家电在AI应用上比小家电更具优势。在AWE2025展会上,海尔、小熊电器等展示了AI在小家电上的应用,但AI在小家电上主要辅助完成简单指令,实用程度和想象空间有限,还可能因价格和成本上升劝退价格敏感用户。在大家电领域,不同品牌讲AI故事的方式各异,有功能增强派、大模型派和机器人派。当下,家电行业看好AI对现有家居生态的串联和渗透,大家电在产品矩阵、场景和数据生态上优势明显,更利于搭建智能生态系统、获取用户数据和增强品牌粘性。尽管出海和AI方向正确,但在全球贸易壁垒升级、AI技术快速发展的背景下,中国小家电企业2025年机遇与挑战并存。

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