曾经，小家电凭借价格亲民、小巧精致且颜值出众的特点，为单身、独居或租房的年轻人勾勒出“精致生活”的美好图景，在“宅经济”盛行时销量激增。然而，随着“宅经济”的消退，部分人下厨频率降低，线上渠道红利不再，小家电行业逐渐“失宠”。
行业增长乏力 ：据奥维云网数据，2024年厨房小家电整体零售额下降0.8%。从年报数据来看，小家电六大品牌过去四年销量波动明显。2020 -2021年因全球宅经济拉动而增长，2022年形势逆转，多数品牌销量下滑。2023年部分品牌因新型直播电商渠道崛起而有所回暖，但九阳、德尔玛和北鼎仍呈下滑态势。2024年虽有“以旧换新”国补活动助力，多个品牌销量有所回升，但仍不及2021年。在营收和增速方面，消费者追求性价比，行业价格下滑，量价齐降导致营收增速整体放缓。2024年，仅新宝股份和北鼎股份营收增速超10%。利润方面，行业困境重重，如老品牌大单品渗透率高但新品无爆款，新品牌缺拳头产品；产品同质化严重，价格战激烈；线上渠道红利消失，全渠道布局有短板。此外，小家电闲置率高、品控不佳等问题也使市场“降温”。这些因素致使品牌加大投入，利润承压，2024年六大品牌净利润均持平或下滑，资本市场对该赛道信心下降，相关企业股价缩水。
海外市场寻机：出海成为小家电企业的“必选项”。中国机电产品进出口商会数据显示，2024年厨房小家电和个护小家电出口均呈现良好增长态势。行业共识是国内市场为存量市场，需开拓海外市场。六大品牌年报数据显示，海外市场布局与业绩正相关，如新宝股份和北鼎海外市场表现突出，收入增速超10%；而九阳股份和小熊电器海外业务占比低或不升反降，收入出现负增长或停滞。小家电布局海外市场，一方面是拓展增量，另一方面顺应线上化销售潮流，通过新渠道将产品销往多个国家。在抢占海外市场份额时，企业主要分为ODM/OEM代工和建设品牌两大路线。新宝股份、德尔玛等以代工为主，也发展自有和授权品牌，但代工存在毛利率低和受关税政策影响等隐忧。品牌路线上，大家电龙头企业通过收购海外品牌取得成效，小家电品牌则多以自有品牌为主，小熊电器收购广东罗曼智能虽旨在拓展海外市场，但交易结果不佳，净利润受拖累。目前小家电出海多处于贴牌代工阶段，未来有望实现大规模品牌出海。
AI应用探索：2025年，AI在家电领域成为热门话题，不过大家电在AI应用上比小家电更具优势。在AWE2025展会上，海尔、小熊电器等展示了AI在小家电上的应用，但AI在小家电上主要辅助完成简单指令，实用程度和想象空间有限，还可能因价格和成本上升劝退价格敏感用户。在大家电领域，不同品牌讲AI故事的方式各异，有功能增强派、大模型派和机器人派。当下，家电行业看好AI对现有家居生态的串联和渗透，大家电在产品矩阵、场景和数据生态上优势明显，更利于搭建智能生态系统、获取用户数据和增强品牌粘性。尽管出海和AI方向正确，但在全球贸易壁垒升级、AI技术快速发展的背景下，中国小家电企业2025年机遇与挑战并存。
