聚焦2025年3月AI产品动态
在3月的AI领域，各大产品的表现备受关注。DataEye研究院结合多方数据，定期发布AI产品月度观察报告，为从业者提供关键信息，涉及下载量、买量投流等方面。
一、大盘数据详情
（一）AI APP预估下载量方面，全球市场呈现出多样态势。2025年3月，全球（含中国大陆）AI APP苹果App Store与谷歌GooglePlay双端预估下载总量达2.6亿次。chatgpt、Google Gemini、DeepSeek、豆包及PixVerse位居下载量TOP5，占全球双端AI应用下载量的40%。其中，ChatGPT优势显著，占整个AI应用行业下载量的23%。而此前热门的DeepSeek不仅未缩小与ChatGPT差距，还被GoogleGemini超越，下滑至第三，主要是由于未开展营销且受算力限制。在大陆市场苹果端，2025年3月预估下载总量为4020.0万次，DeepSeek、即梦AI、豆包、夸克及腾讯元宝位列TOP5，占大盘的66%。3月Kimi智能助手下载量暴跌，腾讯元下载量则大幅上涨，进入国内AI应用第一梯队。
（二）头部AIAPP预估下载量变化上，全球市场2月至3月呈现“一家独大”格局。ChatGPT独占鳌头，日下载量从2月初的150万次涨至3月底的300万次。DeepSeek热度消退后下载量大幅下滑，从2月超300万次日下载量降至50万次左右。大陆市场苹果端，2月至3月走势波动。2月即梦AI与腾讯元宝增长明显，3月底几款应用下载量有小幅下滑，豆包与夸克短暂下滑后迅速回升，腾讯元宝在3月中下旬有小幅度下行。腾讯元宝与即梦AI下载量增长，前者或因投流力度提升，后者可能有其他营销方式带动。
（三）大陆市场AI（APP + 小程序）买量素材量分布情况为，2025年3月投放素材量达95.7万组。腾讯元宝、夸克、豆包、星野及通义位列素材投放榜TOP5，占月投放素材量的71%。腾讯元宝从2月第5位升至本月第1位，夸克从第3位升至第2位，豆包从第1位跌至第3位。Kimi智能助手跌出TOP 5，如今TOP5几乎成为腾讯、阿里、字节三家大厂的竞争地。
（四）大陆市场头部AIAPP买量素材量变化显著。Kimi智能助手停止多渠道投放后退出竞争，腾讯与阿里发力C端市场，形成元宝、夸克、豆包间的“三国杀”局面。腾讯元宝素材量2月中旬起大幅提升，3月中下旬达最高点；夸克2月初有微弱涨幅，3月初涨幅加大，3月中旬达高峰后下滑；豆包与星野投放力度稳定，通义2月中旬重启投放，3月中旬才有明显提升。这种投放趋势的原因，一是DeepSeek爆火促使大厂加速布局C端市场，腾讯全面拥抱DeepSeek开源模型；二是阿里“Allin AI”战略推动，推出新推理模型和升级夸克应用，以夸克和通义进军C端。
二、榜单情况
（一）AI APP下载榜方面，全球市场双端下载榜中，2025年3月ChatGPT以5967万下载量位居榜首。GoogleGemini和DeepSeek位列二、三位。腾讯元宝下载量增长明显，涨幅达104.9%；DeepSeek下载量暴跌，跌幅达54.9%。共有5款国产AI应用上榜。大陆市场苹果端下载榜，3月DeepSeek居首，Kimi智能助手滑落至第6名。榜单前6名应用下载量差距不大，后4名也相近。即梦AI、腾讯元宝和WHEE下载量有大幅增长，Kimi智能助手与纳米AI搜索下载量暴跌。
（二）大陆市场AI买量素材榜显示，2025年3月腾讯元宝登顶，夸克、豆包紧随其后，形成“三国杀”局面。腾讯元宝与夸克月投放素材量超20万组，豆包超10万组，其余应用不足5万组。本月榜单应用和素材量变化大，豆包排名下降，腾讯元宝、夸克上升，Kimi智能助手等跌出榜单，通义等新应用上榜，且通义与灵幻AI素材量增幅极高。
三、TOP素材分析
（一）夸克投放素材是3月高曝光新增视频素材，曝光量280万，转化量0.71万。属于真人出镜体验+功能展示类，以反问句吸引职场人士注意，展示制作ppt全流程，接着介绍夸克的AI搜索等多种功能，并与传统搜索引擎对比，突出优点，最后引导用户下载。
（二）豆包投放素材曝光量3590万，转化量8.79万。从具体场景入手，女主打破试用装引出闺蜜和豆包APP，展示搜索价格等功能，通过剧情演绎降低硬广属性，兼顾短视频剧情与广告特点。
