聚焦2025年3月AI产品动态
在3月的AI领域,各大产品的表现备受关注。DataEye研究院结合多方数据,定期发布AI产品月度观察报告,为从业者提供关键信息,涉及下载量、买量投流等方面。
一、大盘数据详情
(一)AI APP预估下载量方面,全球市场呈现出多样态势。2025年3月,全球(含中国大陆)AI APP苹果App Store与谷歌GooglePlay双端预估下载总量达2.6亿次。chatgpt、Google Gemini、DeepSeek、豆包及PixVerse位居下载量TOP5,占全球双端AI应用下载量的40%。其中,ChatGPT优势显著,占整个AI应用行业下载量的23%。而此前热门的DeepSeek不仅未缩小与ChatGPT差距,还被GoogleGemini超越,下滑至第三,主要是由于未开展营销且受算力限制。在大陆市场苹果端,2025年3月预估下载总量为4020.0万次,DeepSeek、即梦AI、豆包、夸克及腾讯元宝位列TOP5,占大盘的66%。3月Kimi智能助手下载量暴跌,腾讯元下载量则大幅上涨,进入国内AI应用第一梯队。
(二)头部AIAPP预估下载量变化上,全球市场2月至3月呈现“一家独大”格局。ChatGPT独占鳌头,日下载量从2月初的150万次涨至3月底的300万次。DeepSeek热度消退后下载量大幅下滑,从2月超300万次日下载量降至50万次左右。大陆市场苹果端,2月至3月走势波动。2月即梦AI与腾讯元宝增长明显,3月底几款应用下载量有小幅下滑,豆包与夸克短暂下滑后迅速回升,腾讯元宝在3月中下旬有小幅度下行。腾讯元宝与即梦AI下载量增长,前者或因投流力度提升,后者可能有其他营销方式带动。
(三)大陆市场AI(APP + 小程序)买量素材量分布情况为,2025年3月投放素材量达95.7万组。腾讯元宝、夸克、豆包、星野及通义位列素材投放榜TOP5,占月投放素材量的71%。腾讯元宝从2月第5位升至本月第1位,夸克从第3位升至第2位,豆包从第1位跌至第3位。Kimi智能助手跌出TOP 5,如今TOP5几乎成为腾讯、阿里、字节三家大厂的竞争地。
(四)大陆市场头部AIAPP买量素材量变化显著。Kimi智能助手停止多渠道投放后退出竞争,腾讯与阿里发力C端市场,形成元宝、夸克、豆包间的“三国杀”局面。腾讯元宝素材量2月中旬起大幅提升,3月中下旬达最高点;夸克2月初有微弱涨幅,3月初涨幅加大,3月中旬达高峰后下滑;豆包与星野投放力度稳定,通义2月中旬重启投放,3月中旬才有明显提升。这种投放趋势的原因,一是DeepSeek爆火促使大厂加速布局C端市场,腾讯全面拥抱DeepSeek开源模型;二是阿里“Allin AI”战略推动,推出新推理模型和升级夸克应用,以夸克和通义进军C端。
二、榜单情况
(一)AI APP下载榜方面,全球市场双端下载榜中,2025年3月ChatGPT以5967万下载量位居榜首。GoogleGemini和DeepSeek位列二、三位。腾讯元宝下载量增长明显,涨幅达104.9%;DeepSeek下载量暴跌,跌幅达54.9%。共有5款国产AI应用上榜。大陆市场苹果端下载榜,3月DeepSeek居首,Kimi智能助手滑落至第6名。榜单前6名应用下载量差距不大,后4名也相近。即梦AI、腾讯元宝和WHEE下载量有大幅增长,Kimi智能助手与纳米AI搜索下载量暴跌。
(二)大陆市场AI买量素材榜显示,2025年3月腾讯元宝登顶,夸克、豆包紧随其后,形成“三国杀”局面。腾讯元宝与夸克月投放素材量超20万组,豆包超10万组,其余应用不足5万组。本月榜单应用和素材量变化大,豆包排名下降,腾讯元宝、夸克上升,Kimi智能助手等跌出榜单,通义等新应用上榜,且通义与灵幻AI素材量增幅极高。
三、TOP素材分析
(一)夸克投放素材是3月高曝光新增视频素材,曝光量280万,转化量0.71万。属于真人出镜体验+功能展示类,以反问句吸引职场人士注意,展示制作ppt全流程,接着介绍夸克的AI搜索等多种功能,并与传统搜索引擎对比,突出优点,最后引导用户下载。
(二)豆包投放素材曝光量3590万,转化量8.79万。从具体场景入手,女主打破试用装引出闺蜜和豆包APP,展示搜索价格等功能,通过剧情演绎降低硬广属性,兼顾短视频剧情与广告特点。