2024年体育赛事频繁，欧洲杯于6至7月在德国举办，奥运会于7至8月在巴黎举行。大屏观看比赛需求大增，为彩电品牌带来宣传良机。海信视像作为全球彩电龙头企业之一，积极赞助欧洲杯并在奥运会期间开展营销活动。
近日，海信视像公布2024年报，营收达585.30亿元，同比增长9.17%，扣非净利润为18.17亿元，同比增长4.88%。整体业绩不错，但增长背后存在乏力趋势。2020至2023年，其营收增长分别为15.28%、19.04%、
2.27%、17.22%，扣非净利润增长分别为314.18%、77.61%、79.65%、21.19%，近年净利润增长下滑明显，2024年前三季度扣非净利润同比下滑27.31%，若不是第四季度发力，业绩增长可能为负。
第四季度海信视像力挽狂澜，可能原因有：一是前期体育赛事广告及营销效果显现，不过营销增幅对营收增幅贡献不如以往，“带货力”下降；二是国家8月底发布的家电“以旧换新”政策，海信视像虽接住红利，但在中国境内营收增长不及老对手TCL电子。
在AI时代，电视行业竞争激烈，海信视像提出“高端化、大屏化”战略。AWE期间，其举办发布会，在电视业务有底气喊出“中国第一世界第二”。在中低端市场，通过ULED和MiniLED机型抢占市场；在百寸高端市场，靠性价比销量占比居首，但其杀手锏是低价，离真正高端化还有距离，从毛利率下降可见一斑。
海外市场，三星、索尼在高端市场占据主导；国内市场，索尼、三星技术成熟，掌握市场话语权。海信视像在MiniLED赛道面临TCL和小米竞争，高端市场如今卷生态，而海信在生态建设方面面临挑战。
海信推出“海信星海大模型 + DeepSeek +专家模型”技术体系，提出AI战略，但落地面临人才、组织架构和成本等问题。合并黑电、白电业务或许是选择，虽有股东利益分配等难题，但在高端化将起未起、市场变化的当下，或为转型良机。在“技术立企”战略下，海信能否完成“大象转身”值得关注。
