快手四季度财报剖析:多业务现状与可灵服务带来的新契机

AI快讯3个月前发布 niko
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北京时间3月25日港股盘后,快手公布四季度财报。近一个月,因搭上AI东风,快手股价领涨,低点至今涨幅近50%,调整前最高点涨幅超80%。不过,从估值看,与同行相比,快手仍有空间,当下也需审视基本面。

直播电商:转型步伐待加快四季度GMV达4621亿,同比增速14%,较上季度略缓。行业整体不佳,直播电商表现更差。快手前年启动泛货架转型,目前GMV占比仅30%,而抖音已近40%且今年预计超50%。不过,四季度GMV净增量比去年多100亿,源于购物用户增加,如双十一新增700万用户。后续增长或侧重转化电商用户,目前月均购物买家1.43亿,渗透率达19.5%。

佣金率:提升遇阻上半年快手电商佣金率同比上升,三季度起乏力,四季度为1.06%,同比微降。这既因引入新商家返佣让利,也受行业竞争影响,去年电商平台竞争激烈,让利增多。

外循环广告:压力凸显四季度广告增速13%,环比放缓明显。电商广告增速降至14%,外循环广告从近25%降至15%左右,主要靠短剧、游戏带动。全自动投放+UAX广告系统完善投流服务,增加商家营销预算。

直播:回暖超预期去年直播持续调整,四季度打赏收入回暖超预期,预计今年将回归低速正增长。四季度直播分成成本比例提高,或因引入更多优质公会,签约公会数量同比增30%,签约主播数量同比增超60%。

用户:低速增长四季度MAU升至7.36亿,环比增2200万,日活稳定在4亿。销售费用增长,显示平台获客意愿高,但新用户粘性待提升,影响DAU/MAU和日均时长。与抖音等平台相比,快手用户指标较弱。

盈利:略低于预期 四季度毛利率持平,费用控制良好,Non-IFRS净利润率为13.3%,呈缓慢上升趋势。经调净利润与预期持平,但核心主业利润率为9.86%,同比仅提升0.5pct,低于预期。

股东回购:力度放缓 四季度市值上升,快手放缓回购,耗用15亿港元回购3200万股。目前账面资金充足,若增加回购,除换汇问题,主观意愿上无阻碍。

海豚君观点:AI的机遇与挑战Q4业绩显示快手处于“红利期下半场”,流量增长乏力,直播电商竞争激烈,转型缓慢。AI对快手有“开源”“节流”两方面作用,“开源”如可灵收费,但增长持续性存疑;“节流”体现在降本增效。总体而言,AI或能提升快手估值,但带来新增长飞轮可能过于乐观。不过,AI可消除部分资金偏见,提升关注度,拉高估值区间。

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