在线音乐平台借AI发力，构建差异化“音乐+”生态

在文娱行业，电影、长剧集、微短剧备受关注，而音乐虽低调却发展良好。腾讯音乐、网易云音乐发布的2024全年财报显示，在线音乐业务呈现高质量增长态势。TME在线音乐服务收入达217.4亿元，占比超75%；网易云在线音乐服务收入53.5亿元，会员订阅收入44.6亿元，均有显著增长。

AI技术正深刻改变在线音乐格局。网易云音乐完成DeepSeekR1大模型接入，创作能力升级，核心业务净利润翻倍。腾讯音乐集成DeepSeek大语言模型优化推荐算法，推出AI伴奏等功能，增强用户黏性。AI在音乐创作中作用日益凸显，如央视春晚的AI生成音乐，以及热门歌曲《七天爱人》，标志着AI音乐突破发展。

“后版权”时代，各平台差异化优势明显。QQ音乐曲库丰富，有独家版权，会员体系成熟，但社区氛围弱。网易云音乐社区文化突出，原创音乐人多，小众曲库丰富，但在头部歌手版权和广告方面存在痛点。华为音乐和汽水音乐作为后起之秀，分别以简洁体验和精准推荐吸引用户。

腾讯音乐通过构建“音乐+”生态实现增长。付费用户数增长，得益于内容供给与生态构建。与歌手合作、“影音+”共创等模式，提升了用户使用时长。在线音乐进入“流媒体2.0时代”，生态力成为关键，未来竞争将围绕全链条生态体系展开。