每年特定时节，苹果会召集100位极具影响力的高管，于库比提诺附近一处严格保密之地，谋划公司下一步发展。今年，会议焦点无疑是近几年苹果面临的重大难题——Siri。
3月初，AI增强版Siri宣布跳票，这一消息致使苹果股价单日暴跌4.85%，创两年半以来最大跌幅，负面评论持续两周之久。3月21日，彭博社爆料，苹果CEO蒂姆·库克对现有AI团队失去信心，更换了AI团队负责人，由曾在AppleVision Pro团队扮演关键角色的Mike Rockwell接手。
对于苹果而言，AISiri不容有失。2024年开发者大会上，苹果公布AI方案——Apple智能。文生图、写作工具等功能表现平平，重点在于「增强Siri」。与以往机械的语音助手相比，AI版Siri具备理解上下文和用户情景的能力，可读取屏幕，实现App内及跨App操作。
据WWDC演示，用户能提出如「我该何时去接妈妈？」等个人问题，Siri可从邮件、短信中提取信息作答，无需用户预设日历安排，堪称真正的「个人助理」。然而，该功能未随新系统开启测试，也未能在当年推出，原计划于2025年春季亮相。
著名科技评论人JohnGruber认为，发布会上的「增强Siri」仅是模拟概念视频，并非实质演示。线下演示环节，写作工具等功能有展示，但「增强Siri」不见踪影，这表明当时其可能仅存在于规划中。
如今看来，缺乏演示是危险信号，但因苹果过往功能兑现的良好口碑，多数媒体选择相信其会按时推出增强Siri。苹果虽常于发布会上预告功能，但基本能按时兑现，像Siri这般延期一年的情况实属罕见。
彭博社爆料，在苹果测试中，Siri仅75 -80%的时间能正常运行，而苹果期望它成为用户可靠的工具。宣布延迟后，苹果撤下相关广告并补充免责声明，但更大危机接踵而至——苹果因推广延迟的Apple智能，面临集体诉讼，被指控虚假广告与不公平竞争。
回顾往昔，2011年Siri在iPhone4S发布会上惊艳登场，语音查天气等操作令人眼前一亮。乔布斯对其寄予厚望，深度参与收购过程，看中的是背后可学习改进的人工智能技术。但乔布斯与库克领导下的苹果风格不同，库克更注重科技的人文属性。
面对人工智能与空间计算的抉择，苹果选择潜在伦理问题较少的后者，导致在人工智能技术上落后，大模型技术积累不足。在介绍Apple智能时，苹果着重强调隐私策略，虽用户未必理解技术原理，但会感到数据交给苹果较为安心。即便如此，Apple智能仍出现问题，如「通知摘要」功能曾出现信息错误。
对于正确率仅八成且作为AI体验核心的Siri，苹果态度谨慎。Siri跳票后，不少人认为若乔布斯在世情况或许不同。著名分析师郭明錤等认为，乔布斯会有不同的应对方式。实际上，若乔布斯在位，Siri或许不会面临如今困境。
苹果此前也曾有产品发布遇阻，如AirPower无线充电板。但增强Siri与AirPower不同，苹果必定会努力推出该产品。在生成式AI时代，苹果是追赶者，Apple智能是其应对策略，而增强Siri是核心体验，关乎苹果生态中AI解决方案。
确认增强Siri跳票后，苹果智能家居计划受影响，新品发布因依赖该功能而延期。此外，苹果计划重新设计操作系统界面，今年WWDC打算主打UI而非AI，试图转移对其落后AI功能的关注。据彭博社爆料，增强版Siri暂无准确发布时间。
在手机AI竞争激烈的当下，苹果需完成此前功能，令人担忧其是否会进一步落后。不过，苹果的谨慎态度也可视为以退为进。外媒TheVerge曾批评当下智能设备对AI助手功能的炒作，苹果虽因AI Siri未发布受指责，但也因不愿推出半成品而被认为遵守规则。
苹果内部虽严厉批评Siri团队，但仍看好增强Siri。RobbyWalker称赞技术人员，并以游泳作比喻表达对目标的追求。此次苹果改组AI团队管理高层，Mike Rockwell的加入有望加速其在AI领域的追赶。
Rockwell成功带领团队开发VisionPro头显，一直主张Siri智能化，且能为AI与苹果设备结合提供硬件方面的经验支持。目前，市场对苹果仍存信赖，股价已现回升迹象。在行业探索阶段，苹果有机会后来居上，但留给它的时间已不多。
