DataEye研究院留意到，在腾讯元宝加大营销力度并登顶App Store应用榜首后，阿里旗下通义APP也开始发力，投放素材量急剧攀升。
近期，阿里在AI领域动作不断。不仅推出AI旗舰应用“新夸克”，还发布公告，计划未来3年至少投入3800亿元（530亿美元）用于建设云计算和AI基础设施。
那么，通义APP投放有何特性？其发力对阿里有何影响？阿里在AI领域频繁动作又意味着什么？
本期，DataEye研究院从数据、素材、市场角度剖析通义APP，与同类产品对比，并分析阿里AI战略，为大家提供参考。
一、通义APP投流剖析
（一）下载量走势
点点数据显示，近30天，通义APP大陆市场苹果端下载量态势较为平稳。除2月底3月初下载量陷入相对低谷（日下载量约1.5万次）外，整体日下载量维持在2.5万组左右，波动不明显。
与同类产品豆包、元宝相比，这两款应用下载量远超通义APP。
点点数据表明，2月15日腾讯元宝APP下载量较低，但上升趋势显著，至2月19日基本与豆包APP处于同一下载量水平，并持续至今。
近30天，豆包与元宝日下载量几乎都保持在15 – 20万区间。
（二）投放走向
ADX行业版数据显示，近30天，通义APP共投放素材量12530组，其中图片6852组，视频5676组。
从时间维度看，3月10日之前，通义APP投放素材量增长极为缓慢，从日投放素材量不足10组，逐步增至755组；3月11日至15日，投放力度增长明显，日投放素材量3874组；3月16日，投放力度大幅上涨，日投放素材量达8374组。
相较于此前一周（3.3 – 3.9）素材量1173组，上周（3.10 – 3.16）通义APP素材量增加了10875组，达12048组，增幅927.1%。
与同类产品豆包、元宝对比发现，通义APP投放力度虽大幅上涨，但仍不及豆包和元宝。进入3月份，豆包投放力度稍有下降，日投放素材量约1万组左右；元宝投放力度则持续上升，近期稳定在日投放素材量3.5万组左右。
（三）媒体布局
ADX行业版数据显示，近30天通义APP投放渠道以快手联盟为核心，优量汇、QQ音乐、QQ阅读、穿山甲联盟、酷狗音乐等紧随其后。整体而言，各渠道投放素材量分布相对均衡。
此外，通义APP近90天投放渠道分布与近30天无明显差异。
结合以上数据，DataEye研究院观点如下：
①通义APP大陆市场苹果端下载量未随投放力度上升而显著增长，可能是因为通义APP此前已通过其他渠道、方式开展营销活动，使得付费投流对下载量影响占比较小。
且自2月初，通义APP下载量便开始翻倍上涨，目前处于稳定下载状态，短期内投放素材量的上涨暂未产生明显带动效应。
②通义APP投放力度持续迅猛上涨，原因可能有三点：
一是为应对豆包、元宝、DeepSeek等市场竞争，抢占用户心智；
二是3月10日通义APP版本升级，融入阿里最新推理模型通义千问QwQ -32B能力，上线智能体，通过增加投放力度推广新版本，这与投放力度上涨时间点相符；
三是可能受阿里“All in AI”战略推动（详见本文第三部分）。
二、素材特色对比
通义APP投放素材量激增，那么与其他大厂同类产品相比，通义投放素材有何特点？与字节豆包、腾讯元宝们素材又有何异同？
为解答这一问题，DataEye研究院选取豆包与元宝两款大厂AI助手应用，通过三款应用近30天高曝光视频素材TOP30进行对比，观察通义APP与同类产品素材的异同点。
共同点一：均瞄准年轻群体，强调免费使用
三款应用素材瞄准的受众群体相似，均为年轻人群体。通义投放素材主要聚焦旅游、学习、办公等场景；豆包素材侧重于聊天、生活、情感场景；元宝多为学生党和打工人的内容创作场景。
三款应用素材侧重的场景，均以大学生和上班族群体为主，该群体乐于尝试先进技术，对AI工具有较高下载使用意愿。
同时，三款应用均在素材中强调无广告、免费使用。
共同点二：都落实到具体场景/问题，展示AI解决问题能力
三款应用素材均会落实到具体场景或问题，通过解决问题展示AI能力的强大。
如通义APP常聚焦绘画、办公等场景，通过万相AI生图功能一键生成图片，以及AI撰写工作报告；豆包常在聊天、情感场景，展示与用户聊天，以及帮助用户分析情感问题并给出解决方案；元宝则着重强调其接入微信公众号信息源，回答问题时信息更优质。
不同点一：元宝特别强调支持满血版DeepSeek，豆包和通义只强调AI功能强大
三款AI应用中，仅有腾讯元宝接入了DeepSeek大模型，豆包和通义仅有自家模型，因此在投放素材上，元宝特别强调这一点，通过满血版DeepSeek模型吸引用户，豆包与通义只强调自家AI助手功能强大。
不同点二：豆包、元宝常用真人出镜类素材，通义几乎均为混剪类素材 + AI生成类素材
豆包与元宝投放素材中，常使用一定比例的真人出镜类素材以增强信任感，尤其是普通功能介绍类素材、以及亲身体验类素材真人出镜比例较高；而通义APP高曝光素材几乎均为混剪类素材和AI生成类素材，如AI生成猫咪买菜、做饭、工作等画面。
三、阿里全面“AI化”，目的何在？
阿里在AI领域的举措不止通义APP。
3月6日，阿里发布并开源全新推理模型通义千问QWQ – 32B，性能对标DeepSeek – R1，但参数仅为后者的1/20。
3月13日，阿里正式推出AI旗舰应用 – 新夸克，介绍称其升级为“AI超级框”，全面开启深度思考，可完成AI搜索、AI写作、AI生图等任务。
3月17日，有报道称阿里将在现有业务中全面实现“AI化”，所有部门将通过如何利用AI促进增长来评估绩效。
同时，有消息称阿里还在开发一系列AI原生应用，公司内部相信很快会出现一个甚至比抖音更受欢迎的AI杀手级应用。
不难看出，通义APP投放暴涨，只是阿里全面“AI化”浪潮中的一个C端注脚。
那么，阿里全面“AI化”有何目的？又有怎样的战略布局？
DataEye研究院认为，阿里此举的核心是：抢夺AI应用超级入口。
移动互联网时代，腾讯有微信、字节有抖音这样的超级流量入口，而阿里没有；AI时代，字节豆包发展迅猛，月活遥遥领先于国内同类产品，腾讯元宝借助DeepSeek大模型，一度登上AppStore应用榜首，而阿里C端表现依旧不温不火。
因此，阿里急需一款C端应用，抢占AI应用新时代的超级入口。
DataEye研究院认为，通义与新夸克这两款APP，是阿里抢占AI应用超级入口的两把钥匙。
通义APP作为传统ChatBot类产品，与豆包、元宝定位类似，均以对话为中心；新夸克则是集各种Agent模块于一身，聚焦交付结果。
两款应用，一款在ChatBot赛道与豆包、元宝们竞争，一款进行差异化定位，两款互补，构成阿里面向C端市场的两大AI应用。
事实上，单论大模型能力，阿里并不弱。前文提到，阿里通义千问QWQ – 32B大模型性能对标DeepSeek -R1，参数却只有后者的1/20，性价比更高，只是在C端应用上，阿里缺少一个被用户广泛认可的代表性应用。
随着阿里全面转向“AI化”，大模型底层能力不断提升，也会带动应用层体验提升，届时或许才是阿里AI能力全面显现的时刻。
2月24日，阿里发布公告称，计划未来三年将投入至少3800亿元（530亿美元），用于建设云计算和AI基础设施。这一数字不仅超过了过去10年阿里的投资总和，也创下中国民营企业在云和AI硬件技术设施建设领域有史以来最大规模的投资记录。
如今，阿里全面转向“AI化”，腾讯借助DeepSeek爆火契机重塑自家AI生态，字节则凭借豆包被用户广泛认知，外加各路大模型创业公司不断探索，一场AI时代的军备竞赛正式拉开帷幕。
