2025年2月底，腾讯元宝接入DeepSeek占据微信“九宫格”黄金位置引导下载时，小红书的AI搜索产品“点点”增加深度思考模式，官方称其具备类似DeepSeek的深度思考功能及小红书数据库。小红书确认点点接入了DeepSeek。
与腾讯、字节跳动、百度不同，小红书、B站、知乎等以内容社区为依托的公司在接入DeepSeek上更为谨慎。知乎仅将知乎直答接入，B站董事长肯定DeepSeek作用但未公布成果。小红书在为点点独立App增加功能时，短暂下线了小红书App内置的“问点点”入口，该入口仅限iOS用户且处于内测阶段。
3月19日，“问点点”入口完成功能升级后重新上线，位置从首页搜索栏提示词第二位改到点点小红书官方账号个人资料页，用户对话后可在消息界面再找到入口。
对于小红书而言，当下AI能力主要用于平台内容的搜索、推荐及广告智能分发。AI搜索能高效连接用户与笔记内容及行业场景。不过，小红书始终重视社区生态与用户体验，这是其他业务开展的基础。
点点功能的“进”与入口的“退”
2月下旬，小红书“点点”宣布上线深度思考功能，官方宣传其基于小红书用户经验，能快速给出靠谱答案。继iOS系统后，安卓用户也能体验该功能。点点重视用户运营与反馈，但部分用户认为深度思考功能在上下文关联、图文关系处理、历史记录检索及回答准确性方面有待改进。
尽管宣传中提及DeepSeek，但小红书未高调宣传点点接入情况。有行业人士猜测点点因算力成本限制“套了其他大模型的壳子”。此前，小红书的“达芬奇”等也曾基于MiniMax基座模型实现。点点开发团队的调查问卷单独列出DeepSeek，有参照之意。
与点点独立App功能进步不同，小红书App内置的“问点点”入口在2月28日下线升级，当时它还是内测功能，仅部分iOS用户可在搜索时触发。3月19日，入口重新上线，位置改变，这或与用户反馈其之前位置干扰使用有关。
小红书AI发展的两个方向
2023年10月，小红书技术副总裁称小红书在大模型布局上更关注产品和应用，当时正在内测“资讯问答类产品”，搜搜薯和点点都属此类。同年，小红书组建自己的大模型团队，相关部门配合研究。
小红书对大模型态度冷静，一方面因内容社区属性需谨慎对待版权问题，另一方面是公司一贯的新业务思路。于是，小红书一边自研大模型，一边以其他大模型为基座进行预训练，应用于多个业务场景。2024年下半年成立应用算法部，大模型算法岗位薪资高、强度大。
开源的DeepSeek让一些公司转向AI应用落地，小红书在这方面有两个方向：一是“AI+X”与现有业务结合；二是提升标准化AI技术能力以降低成本。2024年12月至今，小红书发布多个大模型相关招聘岗位。
在DeepSeek之前，小红书已是MiniMax合作客户，还投资了相关公司。小红书在AI应用落地时，会根据反馈调整策略，点点或就是迭代升级的成果之一。
