AI公关战今年将全面打响，众多行业巨头与新兴力量纷纷入局。字节、阿里、腾讯、百度、讯飞等行业老牌企业，Kimi和DeepSeek等新兴势力，都将在这场公关战中展开激烈角逐。
每一次产业变革都伴随着行业格局的变动，AI领域也不例外。回顾过往，淘宝与ebay、蒙牛与伊利等企业间的公关大战，都在行业历史上留下了深刻印记。如今，AI产业革命的浪潮中，各企业也在为争夺市场地位而努力。
当前格局下，各企业目标明确。字节与腾讯着眼入口争夺，依靠流量优势发展；阿里致力于成为AI基础服务商，凭借底层技术和服务领先的优势，积极转型；百度力求挽回颜面与谋求生存；讯飞努力跻身国家队行列；Kimi和DeepSeek则觊觎AI时代新巨头的宝座；观众期待新玩家入场；龙套组企业或在细分赛道抢占卡位，或企图蒙混过关后跑路。
值得关注的是，阿里巴巴在此次AI浪潮中改变了传播打法。一向以“山雨欲来风满楼”传播风格著称的阿里，此次采用“润物细无声”的方式，成功从卖货公司转型为AI公司，赢得黑科技满满的赞誉。这一转变不仅提升了品牌形象，还推动股价上涨，吸走了DeepSeek的部分红利。
阿里新打法可概括为“保圈层、降预期、强卡位”三段论。首先，通过在GitHub开源社区和HuggingFace开源大模型榜单等技术领域的深耕，保住核心人群的共识，定期组织业内小型圆桌会议，加强技术共识，得到圈内人士和专业媒体的认可。
其次，控制向公众传播的欲望。阿里从以往的先说后干转变为先做少说，降低公众对其预期，避免过度传播带来的风险。这种定位使阿里在C端传播上发力较少，减少了公众传播可能带来的反噬。
最后，在技术浪潮中，阿里始终确保不落后于第一梯队。通过巧妙地将传播融入行业优秀解读内容，避免无脑尬吹，在众多企业中脱颖而出。例如，基于Qwen开发的Manus虽引发关注，但阿里凭借底层技术优势赢得更多认可。
从各企业在AI行业传播声量的表现来看，百度前期投入大但后期乏力；字节豆包和腾讯靠买量换声量；Kimi受股权纷争影响发展受阻；DeepSeek目前以产品驱动传播，尚未储备传播人才。而阿里的传播策略则更为巧妙有效。
综上所述，今年AI的公关战将聚焦于圈内认知争夺，投资者、技术人员、产业链上下游及媒体将成为重点公关对象。以往的“蹭字诀”在大模型时代失效，这是一场技术与传播理念共同进化的较量。“润物系”和“山雨系”两种叙事方式将持续缠斗，而“润物系”有望在这场公关战中胜出。
