Keep发布盈利警告，亏损困境待解
2月21日，运动科技企业Keep于港交所发布盈利警告。按非国际财务报告准则计量，2024年度经调整净亏损额预计在4.6亿元至4.9亿元之间，亏损幅度同比扩大。同时，公司表示争取在2025年实现盈亏平衡。实际上，近5年Keep累计亏损超20亿元，市值也大幅缩水。2023年7月上市时市值近160亿港元，到2月28日收盘，仅余28.24亿港元。
降本增效举措频出
在盈利压力下，Keep大力推进降本增效。与互联网大厂不同，Keep员工规模多年维持在1000人左右，2024年11月媒体报道其裁员幅度在10 -15%，超100人，2023年裁员规模更大。裁员背后是业务调整，Keep近两年调整频繁，战略从扩张转向收缩，聚焦主营业务。在此过程中，Keep关停了所有线下Keepland门店。Keepland作为线上线下联动场景，虽曾打开大众健身市场，但模式较重，疫情冲击下亏损严重。2022年Keep尝试转型，与第三方健身房合作推出Keep优选健身馆，最终也未成功。不过，Keep并未完全放弃线下业务，2024年下半年开始发力线下自有品牌运动产品门店，9月在上海开出首家线下零售体验店，还计划在北京、杭州等地开店。线下零售或成为促进消费品增长的策略之一。
业务增长困境凸显
线上运动市场面临挑战，Keep各项业务指标下滑。曾经，通过优质课程Keep积累了大量用户，但如今月活、打开率、转化率、会员规模等指标均不理想。2024年上半年财报显示，线上会员及付费内容收入减少，月活下滑，月会员订阅数量与2022年有差距。此外，Keep的优势逐渐削弱，独家付费课程含金量降低，出圈业务也难以持续带动业绩增长。例如，2023年的奖牌业务虽带来增长，但2024年上半年收入因虚拟体育赛事减少而下滑。Keep尝试多种方式寻求增量市场，如邀请明星博主、发力教练直播等，但长期流量留存困难。
All in AI寻求突破
面对困境，Keep选择All inAI。公司内部成立AI项目组，联合创始人彭唯负责。此前Keep已将AI研发提升到战略高度，如今全业务推进AI应用，以DeepSeek生成内容。同时，Keep学习竞争对手，针对户外运动场景增加户外课程，对标华为、小米；在用户留存方面借鉴多邻国模式。目前正在灰度内测“专属运动之旅”功能，以提升用户活跃度，未来或成固定入口。无论AI战略最终能否成功，Keep都需借此向资本市场证明盈利能力。
