自chatgpt发布以来，大模型驱动的AI搜索能否撼动传统搜索引擎的统治地位，一直是行业焦点。尽管新必应、Perplexity、秘塔等AI搜索产品崭露头角，Google和百度等传统巨头却未显急迫。Google历经一年筹备，于2024年推出AIOverviews搜索功能；百度则在2023年升级简单搜索，2024年更新文心一言App。
DeepSeek开源推动深度思考能力普及，彻底改变了搜索领域的权力格局。深度思考能力让AI能分解、延伸、校正和探索问题，优化了问答式搜索体验，加速用户普及。同时，也刺激了推理模型的发展，OpenAI降低搜索产品使用门槛。
大模型技术革新搜索体验，改变人们获取信息的方式，削弱了传统搜索引擎的匹配效率优势。如今，越来越多用户选择自然语言与AI沟通获取答案，搜索产品的期待也从“图书馆”变为“知识老人”。不仅传统搜索引擎，大模型公司、AI搜索公司和平台型公司都有望成为“知识老人”。
传统搜索引擎已感知变化，百度App全量上线「AI搜索」入口，展示守稳搜索边界的决心。长远来看，AI搜索需在技术进步基础上，找到最优产品体验并建立商业模式，重塑搜索权力格局。
深度思考加速AI搜索破圈
朱啸虎表示，现在简单问题就能获AI长回复并可追问，体验大幅提升。这种提升源于深度思考能力普及，通过强化学习与CoT技术结合，让大模型具备类人思考流程。信息获取和搜索是其第一大应用场景。
OpenAI推出o1推理模型，但闭源策略限制了体验普及。DeepSeek开源R1模型并公开思维链，短时间内引爆市场，让海量用户体验到AI搜索的代际变化。在深度思考支持下，大模型能拆解模糊问题，给出更全面精准回答。
技术突破与流量推动下，深度思考能力成为泛搜索产品增量手段。微信灰度测试AI搜索，全民化支持深度思考体验。这刺激各大模型加速上新推理模型，为AI搜索带来更多变数。
搜索权力格局还在动态变化中
红杉资本认为，AI搜索有潜力成为AI领域“杀手级应用”，改变信息获取和利用方式，冲击搜索权力格局。在这轮浪潮中，各企业当下站位决定下限。
传统搜索引擎虽受威胁，但凭借搜索心智优势积极拥抱AI搜索。Google计划在2025年加大搜索创新，百度接入DeepSeek和文心大模型，计划结合RAG技术建立差异化优势。
AI助手作为AI时代原住民，是传统搜索引擎的最强挑战者。深度思考能力上线后，AI助手基本具备深度思考+联网搜索功能，AI搜索成为其拉新促活的基础能力。
平台型产品凭借用户和内容积累参与AI搜索竞争。微信、抖音、Meta等通过接入DeepSeek或拓展搜索功能，强化用户搜索习惯，有望引入更多外部资源。
专注AI搜索的初创公司呈现三个发展方向：强化通用AI搜索能力、聚焦垂直领域、打造AI搜索+知识库混合体。尽管面临挑战，仍有资本看好初创团队。
四种能力决定发展上限
在动态变化的格局中，模型、产品、内容与商业化四种能力的平衡决定胜负。模型能力提升是关键，具备自研大模型的玩家积极推进研发并结合需求建立壁垒。
若开源模型与闭源模型能力接近，产品能力权重将提升。Perplexity、秘塔等通过产品创新覆盖更多场景，Felo、Hika从产品体验优化出发追逐通用AI搜索可能性。
内容型平台是AI搜索的资源供给方和参与者，优质内容池能提升搜索结果有效性，拥有完善开放生态的平台有望孵化通用AI搜索或AI助手。
商业化能力创新是难题，常见会员付费模式外，Perplexity尝试广告模式但可能引发不满。长远看，AI搜索可能拓展为用户调用Agent服务的终端，创造新商业模式。
