在信息爆炸的当下，多数事件如过眼云烟，很快被大众遗忘。但开年以来，《哪吒2》与DeepSeek却成为例外，持续占据热搜，吸引大众目光。《哪吒2》凭借前作基础和国漫崛起的东风，票房大卖。而DeepSeek的爆火，则令人瞩目。
在DeepSeek崭露头角前，已有不少AI应用进入人们生活。然而，DeepSeek却脱颖而出，成为“现象级”产品。从用户评价来看，它听得懂需求，回答有思考、有逻辑，不是简单的信息堆砌。这种能力如同善解人意的“外挂”，对大众极具吸引力。
DeepSeek的崛起路径独特。据监测，2024年它曾小范围引发关注，真正爆发是在2025年1月26日，多个平台产生大量热点话题。初期，其R1模型性能出色、成本低且开源，由中国团队打造，引发海外媒体报道和国内热议，官媒的跟进更是助力其影响力升级。热度飙升后，它成为“社交货币”和“流量密码”，自媒体围绕它创作内容，春节假期也为其传播创造了有利条件。整个过程近乎“自来水”热点营销。
品牌营销中，“热点营销”有“蹭热点”和“造热点”两种形式。DeepSeek走出了独特的增长路径。传统AI产品依赖付费投放获客，效果精准但传播局限。而DeepSeek通过多元热点话题实现大众传播，几十天内自然流量达成3500万DAU。这促使AI公司思考更高效可持续的获客方式，二者兼顾或许是明智之选。
让“品牌事件”发酵成“社会热点”，需事件有价值和自传播潜力，平台有用户基础和开放机制。微博在DeepSeek“出圈”中作用显著，实时捕捉热点、提升关注度，其重要性因海外影响力和官媒报道而提升，意见领袖的参与和互动功能也推动了话题传播。
热点引爆通常遵循“共创-共情-共振”的链式反应。共创赋予受众参与感，共情实现情感连接，共振与社会主流同频。社交媒体中，权威声音至关重要，品牌需要合适平台构建社会共识。《哪吒2》《华为麒麟芯片回归》等案例都证明，驾驭热点能让企业“出圈”。企业应积极参与创造热点，才能在竞争中脱颖而出。
