DeepSeek冲击下Kimi削减投放预算，AI模型投流策略生变

DeepSeek冲击下Kimi调整策略近期，曾在2024年大力投流的国产AI独角兽Kimi的开发商月之暗面，决定大幅削减投放预算，暂停多个安卓渠道投放及与第三方广告平台合作。这一调整源于外部因素与内部战略考量，主要是DeepSeek的崛起带来巨大冲击。

AI模型此前的投流竞争状况 在DeepSeek-V3/R1问世前，AI模型技术进步速度放缓，各模型水平差异不显著。彼时业界推理模型OpenAIo1受限使用，用户体感中众多AI模型服务无明显差距。因此，为脱颖而出，AI厂商纷纷靠广告引流，“百模大战”陷入烧钱换市场模式，如字节跳动的豆包和月之暗面的Kimi在2024年大量投流，Kimi广告覆盖知乎、B站、小红书等主流内容平台，2024年前三季度全网广告投放金额达1.5亿元。

DeepSeek带来的变革DeepSeek-V3/R1在工程和算法层面创新，以低成本实现与闭源模型接近甚至部分超越的效果，如DeepSeek-R1输出更自然、灵动。这意味着技术重新成为市场竞争关键，改变了AI模型赛道玩法，使得开源模型优势凸显。当开源模型达到闭源模型水平，闭源模型会被开发者和用户抛弃。

Kimi面临的困境与月之暗面的抉择Kimi在DeepSeek冲击下，砸钱投流已难以吸引用户。当下DeepSeek大势已成，月之暗面继续投流意义不大。削减推广预算、投入研发才是正道，否则将面临融资问题。月之暗面作为AI独角兽有融资压力，放弃眼前利益、投向技术创新，才有望在AI模型赛道持续发展。