AppLovin四季度财报出色，股价显著提升2月12日盘后，去年美股热门科技股AppLovin公布第四季度业绩，营收同比增长44%至13.7亿美元，净利润5.99亿美元，同比暴增248%。绩后首个交易日，其盘中股价一度飙升超38%，市值突破1700亿美元，当日收盘涨24%。这一表现传导至国内，港股、A股相关概念股均大幅走强，如汇量科技等多只个股拉升。
AppLovin股价暴涨因素与业务剖析 市场认为，AppLovin本轮股价暴涨主要源于生成式AI浪潮下AI广告引擎AXON2.0的推出、移动应用广告市场增长及完整生态闭环打造。在移动营销行业，它充当“中介平台”，连接广告主与发布商。其业务分软件平台和应用程序，软件平台部门已成为带动收入增长核心，2024财年第四季度，广告业务收入同比增长73%。从业务结构看，完整生态闭环是其最高壁垒，它掌握广告投放全链路数据，能更好训练投放模型AXON。不过，其高昂估值隐含激进增长假设，且实际业绩与行业地位矛盾凸显，业务收入集中于游戏领域，尤其超休闲游戏，当下正寻求电商业务新增长点。
AppLovin电商业务发展潜力初显AppLovin正积极开拓电商业务，其电商广告产品虽尚处早期阶段，但已显示出颠覆传统数字广告格局的潜力。美国银行分析师估计，电子商务为其第四季度业绩贡献约1亿美元收入，高于部分机构预期，暗示电商广告短期推进顺利，若在电商营销领域有所建树，其成长预期和估值将提升。
微盟集团发展困境与对比在国内电商营销领域，微盟曾是明星公司，但已连续四年半亏损。其引入AI动作积极，如推出“导购任务AI+”等产品，但AI助力未反馈到业绩上。与AppLovin相比，微盟在技术上存在短板，业务独立性不足，背靠腾讯聚焦本土私域流量运营。随着互联网发展，其产品价值和竞争力下降，还遭到大股东腾讯减持，依旧困于微信生态“小程序”中。
